Cross Media
"De aangeschreven persoon wordt onderdeel
en hoofdpersoon van de campagne."
De toekomst draait om dialoog marketing.
We zullen snel duidelijk zijn. XMPie is software waarmee databasedriven cross mediale dialoog marketing gerealiseerd kan worden. Pfff, dat klinkt heel ingewikkeld. Laten we proberen wat meer duidelijkheid te scheppen.
Vroeger was de brievenbus het enige medium om een klant te bereiken. Het waren vaak monologen waarin het product of dienst centraal stond. Het initiatief lag bij de ontvanger d.m.v. een antwoordkaart. Het marketing landschap is echter de afgelopen jaren aanzienlijk uitgebreid: internet, email, mobiel, sms. Er zijn dus meer kanalen bijgekomen. Maar aangezien de consument continue in beweging is qua behoeftenpatronen en beïnvloeding van de media, wordt het interessant om dialogen te voeren. Vragen als: wanneer is men in de markt voor wat? Of kan ik als bedrijf deze vraag vóór zijn? Veel gedrag laat zich verklaren door levensfasen en lifestijl (studeren, nieuw huis, in verwachting). Het voeren van dialogen is dus voor vele bedrijven erg interessant. Kortom de toekomst draait om dialoogmarketing. Maar die moet dan wel multichannel gevoerd kunnen worden.
Impress is zich bewust van veranderingen in het denken en doen binnen deze keten en als dienstverlener hebben wij onze maatregelen getroffen. In 2006 hebben wij een strategische investering in XMPie gedaan. We zijn de enige in Nederland die de beschikking heeft over alle modules en een full site licensie. We kunnen dus onbeperkte aantallen en responses met onze software afhandelen. Impress zet deze XMPie software in voor zowel de B2B als B2C markt.
Technisch
Wat maakt deze software nu zo uniek en specifiek?
XMPie heeft een alliantie met Adobe. Adobe staat aan de basis van alle creatieve software, die in de marketing en communicatiewereld wordt gebezigd: InDesign, Illustrator, Photoshop, Flash en Dreamweaver om de voornaamsten te noemen. Door de koppeling met XMPie komen alle creatieve voordelen (action scripts) beschikbaar voor cross mediale productieomgevingen gebaseerd op windows platforms. Kort gezegd: alle door bijvoorbeeld reclamebureau’s ontwikkelde creativiteit kunnen we aanwenden in print, email en PURL (Personalized URL) campagnes.
Nog meer voordelen? Jazeker! We kunnen namelijk creatieve dialogen voeren en wel databasedriven en via meerdere kanalen (cross mediaal). Vanuit beschikbare databases kunnen we persoonlijke emails of PURL’s sturen. Bijvoorbeeld een email afwijkend op basis van leeftijd, inhoud en kleur. Een persoon boven de 50 jaar benadert men namelijk met andere visuals, kleuren en teksten dan een afgestudeerde jonge vrouw. We spreken in dat kader over 1to1 communicatie. De inhoud kan per email of PURL verschillen. We kunnen per email of PURL persoonlijke vragen stellen en daarmee onze database verrijken. Vervolgens komen zaken als cyclische marketing en campagne management om de hoek kijken. Geautomatiseerde vervolgcampagnes op basis van klik en antwoordgedrag.
Nog meer voordelen en mogelijkheden?
Jazeker: beeldpersonalisatie en een marketing dashboard.
Bij het gebruik van beeldpersonalisatie wordt de attentiewaarde van een direct of email aanzienlijk verhoogd. De aangeschreven persoon wordt dan onderdeel en hoofdpersoon van de campagne. Deze creativiteit kan naar alle kanalen gebruikt worden: dm, email of PURL.
De effecten van alle campagnes kunnen we meetbaar maken en…..voor de marketeer via internet toegankelijk. U krijgt antwoorden op vragen als clickgedrag, wie heeft de actiekode gebruikt, hoe lang is men op bepaalde pagina’s geweest, wie heeft de email geopend, welke gimmick heeft men gekozen. Deze resultaten zijn realtime beschikbaar.
Cases?
Ja, zowel internationaal als business cases, die Impress zelf gebouwd heeft voor opdrachtgevers. In dat kader verwijzen we graag naar de cases Adobe (upgrade CS2 naar CS3 voor de Benelux) en RaboMobiel, die op deze webpagina aan de orde komen.
We zullen snel duidelijk zijn. XMPie is software waarmee databasedriven cross mediale dialoog marketing gerealiseerd kan worden. Pfff, dat klinkt heel ingewikkeld. Laten we proberen wat meer duidelijkheid te scheppen.
Vroeger was de brievenbus het enige medium om een klant te bereiken. Het waren vaak monologen waarin het product of dienst centraal stond. Het initiatief lag bij de ontvanger d.m.v. een antwoordkaart. Het marketing landschap is echter de afgelopen jaren aanzienlijk uitgebreid: internet, email, mobiel, sms. Er zijn dus meer kanalen bijgekomen. Maar aangezien de consument continue in beweging is qua behoeftenpatronen en beïnvloeding van de media, wordt het interessant om dialogen te voeren. Vragen als: wanneer is men in de markt voor wat? Of kan ik als bedrijf deze vraag vóór zijn? Veel gedrag laat zich verklaren door levensfasen en lifestijl (studeren, nieuw huis, in verwachting). Het voeren van dialogen is dus voor vele bedrijven erg interessant. Kortom de toekomst draait om dialoogmarketing. Maar die moet dan wel multichannel gevoerd kunnen worden.
Impress is zich bewust van veranderingen in het denken en doen binnen deze keten en als dienstverlener hebben wij onze maatregelen getroffen. In 2006 hebben wij een strategische investering in XMPie gedaan. We zijn de enige in Nederland die de beschikking heeft over alle modules en een full site licensie. We kunnen dus onbeperkte aantallen en responses met onze software afhandelen. Impress zet deze XMPie software in voor zowel de B2B als B2C markt.
Technisch
Wat maakt deze software nu zo uniek en specifiek?
XMPie heeft een alliantie met Adobe. Adobe staat aan de basis van alle creatieve software, die in de marketing en communicatiewereld wordt gebezigd: InDesign, Illustrator, Photoshop, Flash en Dreamweaver om de voornaamsten te noemen. Door de koppeling met XMPie komen alle creatieve voordelen (action scripts) beschikbaar voor cross mediale productieomgevingen gebaseerd op windows platforms. Kort gezegd: alle door bijvoorbeeld reclamebureau’s ontwikkelde creativiteit kunnen we aanwenden in print, email en PURL (Personalized URL) campagnes.
Nog meer voordelen? Jazeker! We kunnen namelijk creatieve dialogen voeren en wel databasedriven en via meerdere kanalen (cross mediaal). Vanuit beschikbare databases kunnen we persoonlijke emails of PURL’s sturen. Bijvoorbeeld een email afwijkend op basis van leeftijd, inhoud en kleur. Een persoon boven de 50 jaar benadert men namelijk met andere visuals, kleuren en teksten dan een afgestudeerde jonge vrouw. We spreken in dat kader over 1to1 communicatie. De inhoud kan per email of PURL verschillen. We kunnen per email of PURL persoonlijke vragen stellen en daarmee onze database verrijken. Vervolgens komen zaken als cyclische marketing en campagne management om de hoek kijken. Geautomatiseerde vervolgcampagnes op basis van klik en antwoordgedrag.
Nog meer voordelen en mogelijkheden?
Jazeker: beeldpersonalisatie en een marketing dashboard.
Bij het gebruik van beeldpersonalisatie wordt de attentiewaarde van een direct of email aanzienlijk verhoogd. De aangeschreven persoon wordt dan onderdeel en hoofdpersoon van de campagne. Deze creativiteit kan naar alle kanalen gebruikt worden: dm, email of PURL.
De effecten van alle campagnes kunnen we meetbaar maken en…..voor de marketeer via internet toegankelijk. U krijgt antwoorden op vragen als clickgedrag, wie heeft de actiekode gebruikt, hoe lang is men op bepaalde pagina’s geweest, wie heeft de email geopend, welke gimmick heeft men gekozen. Deze resultaten zijn realtime beschikbaar.
Cases?
Ja, zowel internationaal als business cases, die Impress zelf gebouwd heeft voor opdrachtgevers. In dat kader verwijzen we graag naar de cases Adobe (upgrade CS2 naar CS3 voor de Benelux) en RaboMobiel, die op deze webpagina aan de orde komen.
